Назад

Советы покупателю

Рынок ювелирных изделий с бриллиантами из золота 750 пробы

Раздел: Аксессуары

В начале 90-х годов XX века Россия встала на путь рыночных реформ, который привел к росту дифференциации доходов населения. По­явились «новые русские», особо состоятельные и богатые, выделился класс «буржуа». Произош­ло смещение спроса в сегмент более дорогих украшений. Высокопробное золото и алмазы стали теперь актуальными. Вложения в высоко­пробные золотые изделия, особенно с брилли­антами, часто рассматриваются как очень на­дежный путь сбережения средств, наряду с покупкой валюты, чему способствует сохраняю­щееся недоверие к банкам и другим финансовым инструментам хранения денежных средств.

 

Потребитель желает совмещать инвести­ционную функцию с эстетической. Современ­ного покупателя не привлекает массовка 585° традиционного дизайна «хохлома» или в сти­ле ретро. Богатые склонны к демонстративно­му потреблению с целью подчеркнуть свою ин­дивидуальность или высокий уровень доходов. Спрос на ювелирные изделия растет при росте доходов покупателей. Причем 750° — бо­лее высокая и более дорогая, а бриллианты — самые дорогие из драгоценных камней. То есть эта продукция относится к нормальным товарам пре­стижного спроса. Так называют товары, кото­рые люди покупают, чтобы продемонстриро­вать свой успех и высокий уровень благосостояния. Подобная модель поведения присуща людям всех стран и континентов, и Россия здесь тоже не является исключением. Женское обручальное кольцо или мужская печатка не утратят своего предназна­чения, будучи изготовленными и из золота 585° с цирконами или без вставок. Но сверкающие бриллианты в оправе из высокопробного золо­та призваны показать, насколько больше их обладатели преуспели в жизни, чем владельцы скромненьких колечек. Значит потенциальны­ми потребителями ЮИБ-750 являются гражда­не со средним и высоким достатком.

ЮИБ-750 — товар практически вне конку­ренции, т.к. относится к изделиям с очень ог­раниченной заменяемостью.

Главные трудности, в попытках специали­зации розничной торговли на ЮИБ-750 — от­сутствие разнообразия в ассортименте произ­водителей при видимом изобилии ювелирных изделий и устаревший дизайн.

За годы рыночных реформ в России созда­лось много ювелирных предприятий. Однако ни­кто из российских производителей до сих пор не уделил серьезного внимания выпуску ЮИБ-750. В России нет ни одного предприятия с достой­ным ассортиментом отечественных изделий из золота 750°. С 1999 года на некоторых производ­ствах появляется 750°. Но весь ассортимент этих отечественных украшений — старого надоевше­го дизайна, который даже в 585° уже мало кому нужен, а новый составляет не более 10-15 моде­лей. А ведь этого мало. Очень мало.

Ежегодное посещение Московской международной выставки «Ювелир» с сожале­нием позволяет отметить, что 750° пока не ста­ла популярной у отечественных производите­лей, хотя у покупателей она пользуется большим спросом. Поэтому отечественные торговые фирмы вынуждены отдавать предпо­чтение импортным изделиям и сотрудничеству с зарубежными предприятиями. Но это не явля­ется выходом из положения ни для отечествен­ных производителей, ни для покупателей, ни для посредников между ними — торговых фирм. Первые страдают от того, что деньги ухо­дят за границу, а не оседают у них, в результате чего теряют прибыль. Последним создается масса проблем: лицензии на импорт, высокие таможенные пошлины, транспортировка, дли­тельность доставки из-за дальности и границ опробирование и др., в результате этого ввоз ювелирных изделий на территорию РФ крайне ограничен. А покупатель страдает от того, что ассортимент интересующих его изделий остав­ляет желать лучшего.

И не случайно российский покупатель стал тянуться к благородной пробе — 750-й. Специалисты считают, что золото 750° — основной вид украшений из этого металла.

В разных странах предпочитают украше­ния из разного золота. На Ближнем Востоке и в Европе популярно желтое золото. Арабы зо­лото ниже 750° не признают.

Что касается бриллиантов, то многие пони­мают, что помимо их главного предназначения — носить как украшение — вкладывать средства в бриллианты удобно и практично. Ведь бриллианты удобны при хранении (в отличие от квартиры, ма­шины, дачи), не требуют дополнительных затрат, не подлежат физическому износу и моральному старению, не теряют своей ценности и плюс ко всему ими можно пользоваться: носить, дарить, закладывать, оставлять по наследству.

Поэтому те, кто планирует завести фамильную драгоценность, чтобы оставить ее правнукам, приобретают ювелирные изделия с бриллиантами из благородных сплавов.

Одним из важнейших направлении юве­лирного бизнеса в России становится преодо­ление консервативной моды на ювелирные из­делия, продвижение оригинальных и новых видов ювелирной продукции с учетом тенден­ций зарубежной моды, удовлетворение экс­травагантных вкусов потребителя.

Показательным является открытие в сто­лице фирменных бутиков и магазинов про­славленных ювелирных домов — Cartier, Van Cleef, Bvlgari, Chopard, Tiffany и др. Представ­ленный ими ассортимент ювелирных украше­ний и аксессуаров рассчитан на состоятель­ных покупателей — представителей бизнеса, истеблишмента и творческой элиты.

Повышенный интерес со стороны по­требителей к ювелирным изделиям с брил­лиантами привлекает в страну как легаль­ный, так и нелегальный импорт. А поскольку ассортимент отечественных украшений не удовлетворяет современным вкусам целе­вых потребителей, объемы ювелирного импорта в стране растут, выкачивая из населе­ния деньги в зарубежную экономику. Такая ситуация на ювелирном рынке диктует не­обходимость проведения маркетинговых исследований на российском ювелирном рынке, чтобы помочь отечественным юве­лирным производствам формировать эф­фективную ассортиментную политику. В этом плане становится актуальным анализ конъюнктуры рынка ЮИБ.

Грамотная ассортиментная политика — это главный механизм, который позволит про­тивостоять импорту и, следовательно, решить проблемы, тормозящие развитие отечествен­ной ювелирной отрасли.

Адекватность ассортиментной политики состоит в том, чтобы установить связь между требованиями рынка и возможностями фир­мы. Ассортиментная политика должна быть гибкой — быстро реагировать и перестраи­ваться в соответствии с изменением спроса.

Маркетинговые исследования, изучение и прогнозирование рыночного спроса помогут отечественным предприятиям формировать ассортимент производимой продукции, при­спосабливая производство к современным вкусам потребителей.

В Саранске изделия из золота 750 пробы вы можете приобрести в магазинах "Алмаз-Холдинг"

{odnaknopka} 

Похожие статьи
Вверх

Комментарии

  • #1 Guest 13.04.2012 06:18
    +1

    где в алмате я могу оценить стоимость серьги бахча из золота 750пробы

Яндекс.Метрика

Магазины Саранска - это новый и уникальный сайт со статьями "без купюр" реальных людей.

Миссия сайта - рассказать людям правдивую историю о магазинах, товарах и ценах со стороны обычного потребителя. На сайте вы найдете советы покупателю, белый и черный списки магазинов Саранска, последние новости.